宝洁在中国的行业分析有哪些

1.宝洁公司在中国发展的主要业绩有哪些

宝洁公司始创于1837年,是世界上最大的日用消费品公司之一。

每天,在世界各地,宝洁公司的产品与全球一百六十多个国家和地区消费者发生着三十亿次亲密接触。 一九八八年,宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业-广州宝洁有限公司,从此开始了其中国业务发展的历程。

宝洁大中华区总部位于广州,目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂,员工总数超过六千三百人,在华投资总额超过十亿美元。 二十年来,宝洁在中国的业务发展取得了飞速的发展,主要表现在: 建立了领先的大品牌 宝洁公司是中国最大的日用消费品公司,大中华区年销售额超过二十亿美元。

飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。 业务保持了强劲的增长 中国宝洁是宝洁全球业务增长速度最快的区域市场之一。

目前, 宝洁大中华区的销售量已位居宝洁全球区域市场中的第二位,销售额也已位居前五位。 建立了出色的组织结构 伴随着公司的业务发展,宝洁的中国员工得到了迅速的成长。

如今,在宝洁大中华区,越来越多的中国籍员工担任起重要的管理职位,中国籍的员工占员工总数的98%以上,宝洁大中华区已成为向宝洁其他市场的人才输出地。 承诺做模范企业公民 二十年来,宝洁向中国的各项公益事业捐款的总额已超过五千四百万元人民币,用于教育、卫生及救灾等各个方面。

例如:宝洁在1996-2005年期间向希望工程累计捐款两千四百万元人民币,在全国27个省、自治区兴建了100所希望小学,是在华跨国公司中希望小学数目最多的公司。 展望未来,宝洁将秉承公司的根本宗旨,成为并被公认为全球最优秀的日用消费品公司。

宝洁将以“亲近生活,美化生活”为本,努力向中国的消费者提供更多、更好的品牌产品及服务,使他们的生活日臻完美。 编辑本段营销策略 宝洁是全球500强企业,在中国日化行业占据了半壁江山,其营销和品牌战略都被写入了各种教科书,究其成功之处,主要表现在如下方面:多品种战略从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发素、柔软剂、洗涤剂,到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片,到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药,横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业。

凭借充足的运作资金,以日化联合体的形式来统一策划和统一运作。 编辑本段多品牌战略 单一品牌延伸策略便于企业形象的统一,资金、技术的集中,减少营销成本,易于被顾客接受,但单一品牌不利于产品的延伸和扩大,且单一品牌一荣俱荣,一损俱损。

而多品牌虽营运成本高、风险大,但灵活,也利于市场细分。宝洁公司名称P&G宝洁没有成为任何一种产品和商标,而根据市场细分洗发、护肤、口腔等几大类,各以品牌为中心运作。

在中国市场上,香皂用的是“舒肤佳”、牙膏用的是“佳洁仕”,卫生贴用的是“护舒宝”,洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”3种品牌。洗衣粉有“汰渍”、“洗好”、“欧喜朵”、“波特”、“世纪”等9种品牌。

要问世界上哪个公司的牌子最多,恐怕非宝洁公司莫属。多品牌的频频出击,使公司在顾客心目中树立起实力雄厚的形象。

差异化营销:宝洁公司经营的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标,而是追求同类产品不同品牌之间的差异,包括功能、包装、宣传等诸方面,从而形成每个品牌的鲜明个性。这样,每个品牌有自己的发展空间,市场就不会重叠。

不同的顾客希望从产品中获得不同的利益组合,有些人认为洗涤和漂洗能力最重要,有些人认为使织物柔软最重要,还有人希望洗涤和漂洗能力最重要,有人希望洗衣粉具有气味芬芳、碱性温和的特征。于是宝洁就利用洗衣粉的9个细分市场,设计了9种不同的品牌。

利用一品多牌从功能、价格、包装等各方面划分出多个市场,满足不同层次、不同需要的各类顾客的需求,从而培养消费者对本企业某个品牌的偏好,提高其忠诚度。由于边际收入递减,要将单一品牌市场占有率从30%提高到40%很难,但如重新另立品牌,获得一定的市场占有率相对容易,这是单个品牌无法达到的。

广告针对性强:牙膏和香皂多选择易受细菌感染、需要保护而且喜欢模仿的儿童使许多广告语成为社会流行语。而洗衣粉则对精明的家庭主妇使出了价平质优的杀手锏,“海飞丝”的广告策略是全明星阵容,为的是吸引追星族,“沙宣”选用很酷的不知名的金发美女,强调有型、个性,要的就是追求时尚另类青少年。

“飘柔”是顺滑,“海飞丝”是去屑,“潘婷”是营养,“沙宣”是专业美发,“伊卡璐”是宝洁击败联合利华、德国汉高、日本花王,花费巨资从百时美施贵宝公司购买的品牌,主要定位于染发,此举为了构筑一条完整的美发护法染发的产品线。宝洁的市场细分很大程度不是靠功能和价格来区分,而是通过广告诉求给予消费者不同心理暗示。

内部竞争法宝洁的原则是:如果某一个种类的市场还有空间,最好那些“其他品牌”也是宝洁公司的产品。因此不仅在不同种类产品设立品牌,在相同的产品类型中,也大打品牌战。

洗发水在中国销售的就有“飘柔”、“海飞。

2.保洁公司在中国的发展

只给你找了以下的,看看有没有用?---------------------------宝洁公司来到中国已近20年,中国市场成长为宝洁全球发展速度最快的市场之一。

宝洁也一直通过在环保以及社会责任等方面的一系列努力,切实履行对中国社会的可持续发展所负有的责任。 宝洁在中国宝洁公司始创于1837年,是世界上最大的日用消费品公司之一。

每天,在世界各地,宝洁公司的产品与全球一百六十多个国家和地区消费者发生着三十亿次亲密接触。一九八八年,宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业-广州宝洁有限公司,从此开始了其中国业务发展的历程。

宝洁大中华区总部位于广州,目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂,员工总数超过六千三百人,在华投资总额超过十亿美元。十八年来,宝洁在中国的业务发展取得了飞速的发展,主要表现在:建立了领先的大品牌宝洁公司是中国最大的日用消费品公司,大中华区年销售额超过二十亿美元。

飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。业务保持了强劲的增长中国宝洁是宝洁全球业务增长速度最快的区域市场之一。

目前, 宝洁大中华区的销售量已位居宝洁全球区域市场中的第二位,销售额也已位居前五位。建立了出色的组织结构伴随着公司的业务发展,宝洁的中国员工得到了迅速的成长。

如今,在宝洁大中华区,越来越多的中国籍员工担任起重要的管理职位,中国籍的员工占员工总数的98%以上,宝洁大中华区已成为向宝洁其他市场的人才输出地。承诺做模范企业公民 十八年来,宝洁向中国的各项公益事业捐款的总额已超过五千四百万元人民币,用于教育、卫生及救灾等各个方面。

例如:宝洁在1996-2005年期间向希望工程累计捐款两千四百万元人民币,在全国27个省、自治区兴建了100所希望小学,是在华跨国公司中希望小学数目最多的公司。展望未来,宝洁将秉承公司的根本宗旨,成为并被公认为全球最优秀的日用消费品公司。

宝洁将以“亲近生活,美化生活”为本,努力向中国的消费者提供更多、更好的品牌产品及服务,使他们的生活日臻完美。 “成为本地化的跨国公司”是联合利华的全球经营宗旨。

联合利华在中国的历史可追溯至80年前,利华兄弟在上海黄浦江畔建立了中国肥皂有限公司。1986年,联合利华重返中国,始终把成为中国化的跨国公司作为其努力的目标,并取得了显著的进展。

从1986年到2001年,联合利华在中国的投资共计约10亿美元,引进了100多项先进的专利技术,直接雇佣了大约4,000多名中国员工,间接提供了14,000个就业机会,生产20多种品牌的产品,涵盖了人们日常生活的各个方面。 联合利华在中国的业务主要分为三块:·家庭及个人护理用品,联合利华股份有限公司,生产个人护理产品,品牌有:中华、洁诺、夏士莲、力士、旁氏、多芬、凡士林和金纺;合肥利华洗涤剂有限公司,联合利华独资企业,生产和销售洗涤剂、家庭清洁用品,如奥妙、芳草和阳光·冰淇淋,和路雪(中国)有限公司,联合利华独资企业,生产梦龙、百乐宝、可丽波、可爱多等和路雪冰淇淋·食品,联合利华百仕福(中国)食品有限公司,联合利华独资企业,生产家乐牌鸡精、酱油、速食汤料、好乐门调味酱、立顿黄牌精选红茶、老蔡酱油和京华茉莉花茶等 经过多年的大力培植,这些品牌都已家喻户晓,成为中国消费者日常生活中的常用品牌,年纳税6亿元人民币左右。

为实现公司在中国长期发展的承诺,联合利华投资1亿6千6百万人民币,于2000年2月在上海成立了其全球第六个研发中心-联合利华中国研究发展中心,该中心着重产品配方的研究,并注重将中国传统科学所倡导的天然成分引入联合利华的产品中,以使联合利华的产品更适合中国消费者。 虽然拥有众多著名品牌,但联合利华并不是原封不动地将它们照搬进中国市场,而是在大量针对中国消费者的研究的基础上,选择适合他们需要及购买力的品牌加以引进,并在保持产品高质量的同时,不断对产品的配方进行改良,以期使这些品牌真正符合中国消费者的需要。

自1986年重新进入中国以来,依靠对品牌的本地化经营,联合利华已经在家庭及个人护理产品、食品和冰淇淋市场上确立了其领导者的地位。 成功的本地化离不开员工的本地化。

本地化的优秀员工队伍及管理层更能理解中国消费者的需求,据统计,在联合利华,约90%的经理级员工是在本地招募并培训的。 联合利华相信要实现可持续发展,除了走本地化的道路以加强公司的竞争力外,还必须保持公司与当地社会的交流,关心当地社会的发展:公司在中国资助建立了8所希望小学;公司还在复旦和华东理工大学设立多项奖学金;启动“联合利华希望之星”项目,为125个边远穷困地区的优秀学生提供4年的大学学费;公司还在全国范围开展护齿宣传的系列活动。

2000年,联合利华中国启动了绿水青山行动。该活动遍及全国十多个地区,旨在提高人们的环保意识并开展植树活动。

两年以来近60,000人参与了绿水青山行动种植树达5,000,000棵。参与这些活动加深了联合利华对中国社会的了解,也获得了中国社会的认可。

中国是联合利华未来发展战略中最重要的地区,联合利华“本地化”的经营哲学在中国的贯彻与否关系到联合利华在中国,乃至全球的发展前景。其目的就是在公司本身中国化的基础上,不断提高中国消费者的日常生活水平。

它包括:品牌中国化、资源中国化、员工和管理层中国化、产品的研究发展中国化以及努力使公司成为现代中国社会的一员。 除了引进世界品牌,联合利华还大力培植中国的本地品牌,巩固并扩大他们的市场份额,并已成功地使这些本地品牌在同国际品牌的激烈竞争中保持了在市场中的领先地位,为成为国际品牌奠定了基础。

联合利华员工的本地化、多元化组成,为公司深入了解各地迥然而异的文化、消费者的需要和生活习惯提供了良好的帮助。联合利华的246,000名员工分布在包括中国在内的90个国家,形成了独特的文化多样性,为公司的全球业务积累了宝贵的知识和经验。

联合利华鼓励中国的管理人员充分运用这些资源,并且允许改变业务模式以适应中国市场。这种国际资源的本地化运用将为联合利华的中国合作伙伴、中国员工和中国的消费者提供最直接的利益。

员工和管理层的中国化是联合利华接近中国消费者,了解中国社会,提供满足中国消费者需要的产品品牌的重要途径和前提。联合利华将显著减少其外籍员工的人数,并使经理级中国员工占总管理人数的95%。

另外,越来越多的中国经理被选送至海外培训以便他们回国后担任更高的职位。同时,公司还每年招收130名应届大学毕业生,对他们进行国内外的培训,以推进员工的本地化进程。

联合利华重视科学研究,重视利用全球科研资源帮助解决本地的问题,并开发安全的、消费者在经济上能够承受的、符合当地需要的产品。联合利华在上海设立其全球第六个研究发展中心,正是为了借助其全球的科研资源,进行更贴近中国消费者需要的产品开发,同时,也便于将中国传统科学所倡导的天然成分引入联合利华的产品中。

联合利华历来愿意通过在各。

5.宝洁公司案例分析

宝洁公司品牌失败案例分析 品牌延伸的三大危害 《英才》文•路遥

三载的努力,一朝化成泡影,而同样的故事又上演了。一如几年前的润妍,宝洁公司三年花费10亿力推的沐浴产品激爽(Zest),以停产退市告别中国市场。

恐怕没有人能想到会是这样的结局。2002年6月,当宝洁公司推出激爽的时候,以其特别的路演吸引了无数媒体和大众的目光。甚至引起了营销界关于“事件营销”的讨论。

但宝洁公司如今却无奈地宣布:“出于长远发展的战略考虑,宝洁公司已经决定从2005年7月起,停止激爽的生产。”

至于失败的原因,宝洁公司“激爽”品牌的中国对外事务部公关经理王虹这样解释:从市场份额上看,“激爽”沐浴露远远不如“舒肤佳”和“玉兰油”,集中精力做大后两个品牌是公司此次进行资源整合的初衷。

想当年,激爽曾以一个新品的姿态闯入全国沐浴品牌前十名,并拿下了接近2%的市场份额,甚至公开与沐浴产品老大六神叫板。

但消费者并不买账。数字显示:激爽品牌的市场占有率一直徘徊在3%左右,其在超市与对手六神的竞争,也基本以失败告终。这相比于三年10个亿的广告投放来说,显然是一个高投入低回报的产品。

专家分析

激爽的失败,其中一个原因在于其广告诉求的超前性。类似“新奇和刺激的体验”的沐浴概念并不被普通消费者接受,因为,目前中国大多数消费者对沐浴的概念还停留在清洁除菌的层面。

竞争必然导致优胜劣汰,这是再平常不过的事情。因此,激爽品牌的失败是正常的。正如人不能因噎废食,不应该因为一两个品牌失败,就归咎于宝洁品牌战略的失败。

除激爽外,宝洁旗下还有3个沐浴品牌:玉兰油、舒肤佳和飘柔。其中前三者都是采取的品牌延伸策略,即在原来成功的大品牌基础上进行品牌延伸。

拿海尔来说,集团将“海尔”这个品牌从电冰箱延伸至洗衣机、微波炉、热水器、电脑、手机等众多产品,利用了原来海尔的品牌优势,这是一种品牌延伸。

品牌多元化则是细分市场的一种策略。它不一定是跨行业或产业的。像宝洁,它是在家化领域里,只是针对不同的细分市场,它不是使用同一个品牌,而是使用不同品牌。

激爽品牌在沐浴市场没有成功,只能说这个激爽品牌的市场定位有问题,所以消费者不买账。但这不是宝洁品牌多元化的问题。

中国的企业,要警惕的就是多元化过程中的品牌延伸策略。尽管品牌延伸策略在产品投放初期有不少积极作用,但是长期看来,会带来三大危害:

第一,品牌延伸会损害已有的成功品牌,人们会觉得你不务正业了,原来的品牌会逐渐变得模糊和令人不可信。

第二,品牌延伸同时会连累你的新产品,人们会认为你不是干这行的料,因此,对于新产品,品牌延伸使人们产生不专业的形象,这对新产品没有好处。

第三,品牌延伸意味着多元化或推出更多的花色品种,违背聚焦战略和专有战略,分散了公司有限的资源,结果是一样也做不好。

所以,以海尔和娃哈哈的品牌延伸策略为例,这很可能给企业带来负面影响,极有可能损害既有的品牌。这是许多中国企业应当警惕的、也是应当向宝洁公司学习的。

6.宝洁公司的竞争公司有哪些

目前能对宝洁公司造成一定威胁的日用品公司不超三家1、联合利华。2、强生。

宝洁成功的原因:

1、进入中国市场的时间。1988年正好是改革开放的初期,也是城市发展的起步时期,工业和城市的飞速发展都在90年代开始,给宝洁公司带来巨大商机。宝洁公司瞄准这个时候进入中国也是中国政府能给其最大扶持的时机,所遇到的阻力也最小。

2、科技优势,人才优势。宝洁总部创始于1837年,至今有169年之久。无论科技,产品历史,销售经验,人才储备上都有很大优势。宝洁公司在世界各地都有属于自己的科研所,并吸纳各地的科研人才,各中心之间进行科研成果的信息分享与相互竞争,达到提高整体水平的目的。并聘请专业担任技术顾问专家进行指导。科研人员负责研究适合当地气候、人群肤质和消费能力、爱好的气味的不同配方。而不是全球就使用一种配方。即使偶尔其他公司研究出新产品,新技术。宝洁公司也能在一个月或者更短时间内克隆出一样的配方并将新产品推出市场,不让竞争对手拉开销售距离。该公司拥有的专利就超过29,000项。可见科研队伍实力之雄厚。

3、专业的市场策划目前在中国的大学中,还没市场策划这个专业,只有在市场营销中包含了市场策划。而且在中国一些国内企业还没市场策划这个部门存在,一般都是由部门经理或者董事决定公司发展的方向。在国外,市场策划部是个极其重要的部门。市场策划部负责收集各种信息,并经过分析后指引公司以后前进的方向,发展的目标和年度的各种预算产品的市场价格等等,就等于掌控公司的命脉。

4、产品的包装宣传宝洁公司在广告宣传方面的费用没有对外一个明确的数字,但至少是从亿为计算单位.每天各时段的电视广告定宣传,使消费者能购买它们新出那一款产品.而且宝法公司的广告绝不是那种疲劳轰炸式的宣传,它们会控制把握一个尺度,不让消费者产生抵抗心理,而且所播出的广告都型象健康,清新,表达的意思明确,语言简单,给人一种高雅的感觉,容易接受新产品.

7.保洁的市场分析

随着中国经济的高速发展,城市化进程的加快,更多城市建筑的出现,建筑物污染问题日益突出,最为突出的是裸露的建筑物外墙和日益豪华的内部装修.建筑物外墙常年经受风吹日晒产生自然风化,大气中的各种尘埃附着在建筑物的外表,许多腐蚀性物质的直接作用也使建筑物外表遭到污染及破坏,失去了原有的风采,极大地影响了城市的美观和形象.随着建筑物内部装修向高档化,复杂化,人性化方向发展,大量昂贵的装饰材料和配套设施得以广泛应用,由于人为和自然的因素,也极易受到污染.所以无论是建筑物外部的清洗还是内部的保洁,都是传统清洁方式所不能满足的,都需要专业的清洗保洁服务.

伴随经济的发展,城市建设的加快以及人们对于高质量生活的追求,使得专业的清洗保洁服务日益受到关注与青睐. 爱国卫生,市容市貌活动以及国家卫生城市,优秀旅游城市的活动也刺激着专业清洗保洁市场的迅速发展,使得物业保洁市场呈现出令人振奋的买方市场.另据信息产业部统计,国内每年潜在着3000亿元人民币的专业保洁市场需求.

8.论文里面,对宝洁公司的现状分析怎样写

宝洁公司企业战略管理现状分析 宝洁公司简介: 宝洁公司(Procter & Gamble),简称P&G,是一家美国消费日用品生产商,也是目前全球最大的日用品公司之一。

总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤,全球员工近110,000人。2008年,宝洁公司是世界上市值第6大公司,世界上利润第14大公司。

他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。2008年06月04日The J. M. Smucker Company和宝洁,双方签署了一项最终协议,宝洁股东将以免税换股并购方式取得 Smucker 约53.5%的股权。

始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004财政年度,公司全年销售额为514亿美元。

在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。

该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三十七,在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第三。该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第七十四。

营销策略 宝洁是全球500强企业,在中国日化行业占据了半壁江山,其营销和品牌战略都被写入了各种教科书,究其成功之处,主要表现在如下方面:多品种战略从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发素、柔软剂、洗涤剂,到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片,到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药,横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业。凭借充足的运作资金,以日化联合体的形式来统一策划和统一运作。

战略管理过程是议价公司想要获取战略竞争力和超额利润而采用一整套约定、决策和动力,以下是宝洁公司的战略管理过程。一、外部环境(竞争者) 宝洁的产品横跨多个领域,在其产品所在的各个细分市场,许多不同的跨国公司和国内一些比较有实力的公司都在与其竞争市场份额。

1、在日用消费品领域,英荷联合利华公司成为宝洁最强劲的对手。随着联合利华公司1986年首先入驻上海,宝洁公司1988年进入广州,二者在中国的竞争逐渐拉开帷幕。

如在洗发水领域,联合利华公司在中国有力士、夏士莲等品牌,还有其他的例如舒蕾、飘影、采乐、蒂花之秀等一系列的品牌与之竞争。在口腔护理领域,联合利华公司拥有洁诺和中华、高露洁、黑妹、两面针、冷酸灵等;在个人清洁领域,联合利华的力士、多芬芳和沐浴露;在洗涤用品领域,联合利华有奥妙洗衣粉、金纺衣物护理剂,还有其他品牌如立白、奇强、白猫等都对宝洁构成极大的威胁。

1、个人护肤化妆品行业,宝洁拥有SKII和玉兰油两个知名品牌,在中国,主要对手是欧莱雅。欧莱雅集团自1996年底进入中国,就将旗下的巴黎欧莱雅、卡尼尔、兰蓉等12个国际知名品牌引进中国,宝洁公司的护肤化妆品品牌仅仅占据了高端和中端两个部分,在中国竞争激烈的化妆品领域还是略逊一筹。

二、战略创业1、开发象牙香皂:制造出象牙香皂的方案是以专注的策略思考为基础的,宝洁正系统的开发一项特定产品。一种不在传统范围内的产品,诺里斯和其他伙伴一起研究怎么用植物油做香皂,而不是以公司传统用猪油和兽脂的做法。

2、开发汰渍:宝洁引进打破市场秩序的新技术,加上巧妙的利用创造出来的战略机会,打造出前所未有的顶极品牌。汰渍不仅仅是一项新产品,也是“一类”新产品,是以合成化学为基础,而不是肥皂化学制品,宝洁迅速汲取开发和推广清洁剂的经验,让公司对企业本身资源和机会有了新的了解,在推出汰渍之后,宝洁将不再是一个香皂公司,而是一家以技术为主的产业公司。

3、从945年,宝洁积极推广新产品和新领域,把先前75年所积累的品牌专业知识应用到这些新产品和新业务上,从生产香皂和酥油的企业,转化为生产家庭生活用品的多样化厂商。宝洁展开消费纸用品业务,并在食品和洗浴用品的稳定业务中增加新商品。

如海飞丝洗发水、佳洁士牙膏、帮宝适纸尿裤、品客薯片,并且在制药方面开始拥有雄厚的实力。4、开发保健品市场:泰伦伯格指出,公司对保健事业真正的兴趣直接源于宝洁自20世纪60年代至70年代初期在消费品研究活动中的重大发展,尤其是食品营养、牙医科学、油脂和皮肤等方面长期持续的研究方案,已经让公司在特定的药品上有了一定的主导地位。

1973年,宝洁推出旗下第一个注册商标的药品:Osteoscan,20世纪70年代,报捷又开发了另一项处方药产品:Topicycline。这项面疱局部治疗用药也与1978年获得美国食品药物管理局的许可。

三、公司治理1、重新确定雇佣方式:1885年库伯说服公司合伙人让7人在周六下午休息,在接下来的几年内有系统的拟订了利润共享计划,也努力的说服公司合伙人试行此计划。宝洁承诺根据工人薪金和公司生产总成本的比例,在员工与公司之间分配利润共享计划代表着一项重大创新,是宝洁内部正在试行一种崭新的方式,把公司重新定义为一个企业和一个团。

9.宝洁品牌客户分析

深谙市场运作的宝洁们自然不会满足现状。一方面,宝洁通过产业结构升级,逐步将市场重心向利润丰厚、进入门槛较高的护肤化妆领域转移,从而获取新的利润增长点。另一方面,宝洁领衔“下乡”,大举进军三四级城市及农村市场,以期赢得更多的消费者。

但是,无论是产业结构调整,还是渠道下沉,宝洁都面临严峻的挑战。引进高端化妆品牌,在中国市场培育需要一个长期的过程。而在市县及农村市场,长期盘踞当地的本土日化品牌,也不会轻易将地盘拱手相让。因此,这些举措,从短期来看,不会取得明显的效果。当务之急,宝洁还是要巩固自己在大众洗护领域的龙头老大地位。

事实上,宝洁在大众洗护领域具有绝对的竞争优势。据行业数据显示,2007 年洗发水行业宝洁旗下海飞丝、飘柔等五大品牌的中国市场占有率为41.6%。而宝洁旗下的佳洁士等口腔护理产品的市场占有率也名列全国第一。

对于大众洗护产品来说,卖场是最重要的渠道。经过长达20 余年的耕耘,宝洁旗下日化洗护类产品已经在市场上极其成熟,处于平稳发展期,单纯从扩充渠道的数量和产品的种类数量上来增加销量,空间并不是很大,且显效缓慢。如果宝洁换一种销售方式,将分散在货架各点的产品汇集起来,实行并柜销售,通过类似于一站式的购物服务,是不是会产生聚集效应,从而在企业品牌的统领下,实现产品销售的倍增.

10.请问宝洁公司是如何进入中国的

一九八八年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业 -- 广州宝洁有限公司,从此宝洁公司就以迅猛的发展优势占据中国日用品市场,其步伐之快绝对是把中国一些老牌子的日用品打个措手不及,被迫淡出市场。

目前能对宝洁公司造成一定威胁的日用品公司不超三家1、联合利华。2、强生。就这两家公司的产品能在市场上争夺宝洁产品的市场份额,其他日用品公司能对其造成的影响简直达到可以忽略的程度。

下面我试着分析宝洁成功的原因:

1、进入中国市场的时间。

1988年正好是改革开放的初期,也是城市发展的起步时期,工业和城市的飞速发展都在90年代开始,给宝洁公司带来巨大商机。宝洁公司瞄准这个时候进入中国也是中国政府能给其最大扶持的时机,所遇到的阻力也最小。

2、科技优势,人才优势。

宝洁总部创始于1837年,至今有169年之久。无论科技,产品历史,销售经验,人才储备上都有很大优势。宝洁公司在世界各地都有属于自己的科研所,并吸纳各地的科研人才,各中心之间进行科研成果的信息分享与相互竞争,达到提高整体水平的目的。并聘请专业担任技术顾问专家进行指导。科研人员负责研究适合当地气候、人群肤质和消费能力、爱好的气味的不同配方。而不是全球就使用一种配方。即使偶尔其他公司研究出新产品,新技术。宝洁公司也能在一个月或者更短时间内克隆出一样的配方并将新产品推出市场,不让竞争对手拉开销售距离。该公司拥有的专利就超过29,000项。可见科研队伍实力之雄厚。

3、专业的市场策划

目前在中国的大学中,还没市场策划这个专业,只有在市场营销中包含了市场策划。而且在中国一些国内企业还没市场策划这个部门存在,一般都是由部门经理或者董事决定公司发展的方向。在国外,市场策划部是个极其重要的部门。市场策划部负责收集各种信息,并经过分析后指引公司以后前进的方向,发展的目标和年度的各种预算产品的市场价格等等,就等于掌控公司的命脉。

4、产品的包装宣传

宝洁公司在广告宣传方面的费用没有对外一个明确的数字,但至少是从亿为计算单位.每天各时段的电视广告定宣传,使消费者能购买它们新出那一款产品.而且宝法公司的广告绝不是那种疲劳轰炸式的宣传,它们会控制把握一个尺度,不让消费者产生抵抗心理,而且所播出的广告都型象健康,清新,表达的意思明确,语言简单,给人一种高雅的感觉,容易接受新产品.

宝洁公司的广告宣传也很有特点,在以前的宝洁公司一些电视或其它媒体广告会在广告末毣加上句:P&G,创造生活无限美,虽然没说的P&G属于宝洁公司,但大家都会知道一件事情:这些产品都是属于P&G公司的.

以消费者心理学的角度,人的心理都会有个观点,喜欢尝试新东西.人们往往一件日用品用久之后会想用其它牌子的产品,比一下看效果如何.换着使用,而不会长时间都使用一个牌子同,宝洁公司正是看出这一点,在以后的广告宣传就没再加上产品的公司宣传.只会着重的对产品的科技含量和配方效果的宣传,并且在包装上使用浅色明快色彩加上简单的线条,绝不繁索,并且产品上分大中小型号,可适合不同家庭状况人士.

宝洁公司的产品另外一个特点就是包装常换,它们的产品一年就会换一天两次外型包装,好处就是:给消费者感觉这个产品又出新的了.另外一个好处就是:减少产品的市场寿命周期,保持产品永远年轻.

5、良好的公司文化

一个公司的文化不是一朝一夕可以出来的剬是长时间积累形成的.

宝洁公司的产品多种多样,单洗发水就好几种,只是名字不同,其实都是宝洁公司产品,而且使用的效果并没明显区别,这个产品有保湿式或者去屑的,其它型号产品也会有这个功能.各个不同名称的产品分开来公平竞争,但是又有它们独特的优势,海飞丝专去屑,沙宣凝彩保湿,飘柔清爽。但是它们之间偶尔也会出现相同的功能,就增加了彼此之间的竞争,宝洁公司对各部门间的竞争是鼓劢的态度,但是也会偶尔制止,以免发生恶性竞争.

转载请注明出处爱问答 » 宝洁在中国的行业分析有哪些

知识

中国联通有哪些产品

阅读(3)

本文主要为您介绍中国联通有哪些产品,内容包括中国联通有几大品牌,联通有几个品牌,联通有几个品牌。沃 精彩在沃 亲情1+ 加手机,家精彩 - 亲情1+,为家庭客户带来更多的精彩生活! 宽带商务 宽带商务 助力企业腾飞。 - 搭建全面的

知识

中国古代近代的改革有哪些

阅读(3)

本文主要为您介绍中国古代近代的改革有哪些,内容包括中国古代和近代主要改革,近代中国改革,中国近代的改革。从内容看,有政治改革、经济改革、军事改革和文化改革。 从性质看,有奴隶制度的改革、封建主义的改革、资本主义的改革和社会主义的

知识

中国风景最美的地方有哪些

阅读(2)

本文主要为您介绍中国风景最美的地方有哪些,内容包括中国风景优美的地方,中国风景最好的地方是哪里,中国风景最美的地方在哪里。2005中国最美的地方 中国最美六大旅游洞穴 织金洞(贵州毕节) 芙蓉洞(重庆武隆) 黄龙洞(湖南张家界) 腾龙洞(湖北

知识

制裁中国时有哪些国家是反对的

阅读(3)

本文主要为您介绍制裁中国时有哪些国家是反对的,内容包括外国哪些国家对中国有制裁,制裁中国1989年制裁中国的国家中同意的是哪些国家,弃权的是哪,中国制裁过哪些国家。中国遭遇反倾销制的现状 中国遭遇反倾销制裁经历了一个痛苦的历史和

知识

中国历史上有哪些知名企业

阅读(3)

本文主要为您介绍中国历史上有哪些知名企业,内容包括中国的百年企业,中国出名的企业,中国近代著名企业。截至2019年,历经百年的企业有六必居、张小泉、同仁堂、王老吉、陈李济等。六必居六必居酱园始于明朝嘉靖九年(公元1530年),至2014

知识

中国神曲有哪些2016

阅读(2)

本文主要为您介绍中国神曲有哪些2016,内容包括中国四大神曲是哪四大啊,中国网络十大神曲,推荐一下中国十大神曲,要歌名和歌手名。有吗,不知道,网络上有个中国十大神曲排行榜。中国神曲top10 NO.1:山歌三人组《两个婆娘一个郎》NO.3:斯琴高丽《

知识

中国计算机界有哪些专家

阅读(2)

本文主要为您介绍中国计算机界有哪些专家,内容包括中国计算机专家,计算机界中国牛人,2012年中国十大计算机专家排名。第一名:周巢尘 中国科学院院士,第三世界科学院院士。第二名:倪光南 中国科学院计算所研究员,联想集团首任总工程师第三名:李国

知识

中国转基因粮食有哪些

阅读(2)

本文主要为您介绍中国转基因粮食有哪些,内容包括中国现在转基因食品、物品,目前,中国有多少种转基因食品,食物,目前我国的转基因食品。中国现在转基因食品有哪些中国农业部已经批准种植的转基因农作物有:甜椒、西红柿、土豆;主粮作物有玉米、

知识

中国的硫酸长有哪些

阅读(2)

本文主要为您介绍中国的硫酸长有哪些,内容包括我国硫酸企业,我国现有的硫酸装置,硫酸的发现。①碳酸氢钠受热分解生成碳酸钠、水以及二氧化碳,会看到试管内壁有无色液滴,故答案为试管内壁有无色液滴; ②浓硫酸有吸水性,所以能作干燥剂,

知识

中国岛屿的名称有哪些

阅读(2)

本文主要为您介绍中国岛屿的名称有哪些,内容包括中国有几个岛屿,及名称,中国岛屿名称写三个,有谁知道中国各岛屿名称,资料最好具体点,谢谢。我国部分主要岛屿列表名称 陆地面积(k㎡) 1 台湾岛 35,915 2 海南岛 32,198 3 崇明岛 1,267 4 舟山

知识

中国古代数实用性体现在哪些

阅读(2)

本文主要为您介绍中国古代数实用性体现在哪些,内容包括收集一些表现我国古代科学技术的实用性和整体性的例子,我国古代在数学方面有什么出色的杰作,试述中国古代数学的特点。1 引言 中国是四大文明古国之一,也是数学的发源地之一,由于地域、

知识

中国银行的国债有哪些

阅读(2)

本文主要为您介绍中国银行的国债有哪些,内容包括现在发行的都有什么国债,2019年3月10日买凭证式国债上海中国银行,星期日哪个门店开门,中国银行储蓄国债是什么中国银行储蓄国债是什么。国债又称公债,是政府举债的债务。具体是指政府在国内外

知识

中国哪些明星喜欢c罗

阅读(2)

本文主要为您介绍中国哪些明星喜欢c罗,内容包括中国哪些明星喜欢c罗,哪些中国明星喜欢c罗,中国哪些明星喜欢c罗。迪丽热巴近年来人气高涨,成为了一线女星,很多人都很喜欢迪丽热巴那样的盛世美颜,之前也有一位外国网友高调在社交平台表白迪丽热

知识

中国都有哪些央企单位

阅读(3)

本文主要为您介绍中国都有哪些央企单位,内容包括央企单位,中国都央企,中国企业的数量中小企业比例等问题有以下几个:1.中国一共有多少。序号 企业(集团)名称 序号 企业(集团)名称 1 中国核工业集团有限公司 50 中国商用飞机有限责任公司 2 中国

知识

中国风景最美的地方有哪些

阅读(2)

本文主要为您介绍中国风景最美的地方有哪些,内容包括中国风景优美的地方,中国风景最好的地方是哪里,中国风景最美的地方在哪里。2005中国最美的地方 中国最美六大旅游洞穴 织金洞(贵州毕节) 芙蓉洞(重庆武隆) 黄龙洞(湖南张家界) 腾龙洞(湖北

知识

制裁中国时有哪些国家是反对的

阅读(3)

本文主要为您介绍制裁中国时有哪些国家是反对的,内容包括外国哪些国家对中国有制裁,制裁中国1989年制裁中国的国家中同意的是哪些国家,弃权的是哪,中国制裁过哪些国家。中国遭遇反倾销制的现状 中国遭遇反倾销制裁经历了一个痛苦的历史和

知识

中国历史上有哪些知名企业

阅读(3)

本文主要为您介绍中国历史上有哪些知名企业,内容包括中国的百年企业,中国出名的企业,中国近代著名企业。截至2019年,历经百年的企业有六必居、张小泉、同仁堂、王老吉、陈李济等。六必居六必居酱园始于明朝嘉靖九年(公元1530年),至2014

知识

中国神曲有哪些2016

阅读(2)

本文主要为您介绍中国神曲有哪些2016,内容包括中国四大神曲是哪四大啊,中国网络十大神曲,推荐一下中国十大神曲,要歌名和歌手名。有吗,不知道,网络上有个中国十大神曲排行榜。中国神曲top10 NO.1:山歌三人组《两个婆娘一个郎》NO.3:斯琴高丽《

知识

中国计算机界有哪些专家

阅读(2)

本文主要为您介绍中国计算机界有哪些专家,内容包括中国计算机专家,计算机界中国牛人,2012年中国十大计算机专家排名。第一名:周巢尘 中国科学院院士,第三世界科学院院士。第二名:倪光南 中国科学院计算所研究员,联想集团首任总工程师第三名:李国

知识

中国厉害的朝代有哪些

阅读(2)

本文主要为您介绍中国厉害的朝代有哪些,内容包括中国最强大5个的朝代,历史上中国比较强大的朝代,中国最强大的朝代是。秦,汉,唐,元,明。秦有长城,战争持续无数年,被秦始皇一统天下,其战力可想而知。其艰苦的环境造就了当时秦为中国当时战力最强的

知识

中国古代都有哪些礼仪

阅读(3)

本文主要为您介绍中国古代都有哪些礼仪,内容包括中国古代礼节,古代的一些礼仪,中国从古至今礼仪。“跪拜礼”。早在原始社会就以产生,但那时人们仅仅是以跪拜的形式表示友好和敬意,并无尊卑关系。进入阶级社会后,情况就不同了,特别是在封建社

知识

中国正北方有哪些水滨城市

阅读(4)

本文主要为您介绍中国正北方有哪些水滨城市,内容包括中国正北方城市,北方的水滨城市,北方的水滨城市。北京北京,简称“京”,是中华人民共和国首都、直辖市、国家中心城市、超大城市,全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心,是世界

知识

中国著名清真寺有哪些

阅读(1)

本文主要为您介绍中国著名清真寺有哪些,内容包括我国的清真寺最著名的在哪里,中国著名的四大清真寺,中国二十大清真寺排名。中国最大的清真寺 艾提尕尔清真寺是新疆地区伊斯兰著名清真寺,位于喀什市中心解放路,是喀什古城的象征,为中国最大的

知识

加拿大到中国快递都有哪些

阅读(1)

本文主要为您介绍加拿大到中国快递都有哪些,内容包括加拿大到中国国际快递,加拿大到中国国际快递,加拿大有什么快递到中国。我司深圳桂鹏为您提供:一.加拿大到中国快递进口流程 加拿大到中国空运进口流程 全球海运进口流程二. 加拿大 空运|

知识

中国邮政是有哪些岗位

阅读(1)

本文主要为您介绍中国邮政是有哪些岗位,内容包括邮政局都工作岗位,中国邮政岗位,中国邮政岗位。办公室(外事司):负责机关文电、会务、机要、档案等机关日常运转工作以及信息、安全保密、新闻发布、信访、政务公开、系统财务管理等工作;2、

知识

中国网络都有哪些部门

阅读(1)

本文主要为您介绍中国网络都有哪些部门,内容包括中国主要部门,我国有那些管理网络的部门,中国网络安全找哪个部门。国防部国家发展和改革委员会教育部部长科学技术部 工业和信息化部 国家民族事务委员会 公安部国家安全部监察部 民政部 司

知识

中国一夜暴富的有哪些

阅读(1)

本文主要为您介绍中国一夜暴富的有哪些,内容包括有没有一夜暴富,中国干什么可以一夜暴富,有没有一夜暴富。一夜暴富的故事在中国不断上演,是什么样的土壤培育了暴富者,我们该如何看待这种极端的财富增长方式? 谁能以最快的速度拥有财富?最佳答

知识

世界著名中国科学家有哪些

阅读(1)

本文主要为您介绍世界著名中国科学家有哪些,内容包括中国最著名的科学家,中国在世界上最有名的科学家有那些,中国著名的科学家。中国最著名的科学家有袁隆平、竺可桢、钱伟长、侯德榜、童第周等。袁隆平,1930年9月生于北京,江西省九江市德安

知识

中国的历史精神有哪些方面

阅读(1)

本文主要为您介绍中国的历史精神有哪些方面,内容包括中华民族历史与精神,中国精神包括哪些,中国传统文化的精神方面。参考孙中山的文章吧 祝你好运孙中山论民族主义民族主义这个东西,是国家图发达和种族图生存的宝贝。中国到今日已经失去了

知识

中国的绑架题材电影有哪些

阅读(1)

本文主要为您介绍中国的绑架题材电影有哪些,内容包括国内外以绑架为主题的电影,绑架类电影,有关绑架的电影。玩命手机你有没有接到过不相干人电话的时候?有没有在接错电话后保持一种冷静的心态,而不是歇斯底里?更亦或是被这种莫名的打扰弄得心

知识

中国国企客车厂有哪些

阅读(1)

本文主要为您介绍中国国企客车厂有哪些,内容包括中国汽车国企汽车国企,中国大型的客车生产企业,国企汽车公司。个体的自主品牌汽车企业有:吉利、奇瑞、比亚迪、长城、江淮、海马、华晨、长丰、众泰、黄海、力帆、、华泰、陆风、江铃。在国有

知识

中国的研究生学校有哪些

阅读(1)

本文主要为您介绍中国的研究生学校有哪些,内容包括历史考研学校排名,全国能叫研究生院的大学有多少所,我国都院校是研究生院校。全国共有59所招收中国史专业研究生的学校参与了排名,其中排名第一的是北京大学,排名第二的是北京师范大学,排名第